유한킴벌리, 1초 흡수 생리대 '화이트 올데이드라이' 출시

[더팩트ㅣ유연석 기자] 유한킴벌리의 대표 여성용품 브랜드 화이트가 브랜드 콘셉트를 전면 개편하고, 차세대 기술력을 집약한 신제품 '화이트 올데이드라이'를 출시했다고 27일 밝혔다.

유한킴벌리가 올해 진행한 생리대 구매 요인 조사 결과에 따르면 '빠른 흡수력'과 '새지 않는 안심감'이 상위 세 손가락 안에 포함됐다. 소비자들이 제품 선택 시 흡수 성능을 핵심 요인으로 고려하고 있으며, 특히 신속하게 흡수되면서도 찝찝함이 남지 않는 '보송한 사용 경험'을 가장 기대하는 것으로 확인됐다.

화이트는 이 같은 소비자 분석을 토대로 브랜드를 전면 리뉴얼하고, 고유의 흡수 테크놀로지를 전면에 내세운 '화이트 올데이드라이'를 차세대 전략 제품으로 선보였다. 개발 단계에서는 실제 사용 경험을 적극 반영하기 위해 시제품만 약 30만개를 제작하고 4800건이 넘는 사전 테스트를 거쳐 전반적인 완성도를 끌어올렸다.

신제품의 가장 큰 특징은 압도적인 흡수 속도와 지속력이다. 중앙 펀칭홀이 분비물을 아래로 빠르게 전달하고 하단의 고밀도 흡수층이 이를 다시 한번 잡아주는 이중 흡수 구조를 적용해 '1초 흡수'를 구현했다. 이를 통해 평균 착용 권장 시간(3시간 안팎)을 상회하는 최대 4시간 동안 보송함을 유지하도록 했다. 아울러 360도 샘 방지선을 둘러 전 방향에서 내용물이 새는 현상을 차단했다.

제품 패키지 디자인 역시 맑은 하늘 배경과 부드러운 구름 질감의 요소를 반영해 제품의 핵심 가치인 보송함을 시각화했다. 이는 새로운 브랜드 슬로건인 '하루의 모든 순간을 보송하게, All Day Dry'를 형상화한 결과물이다.

화이트는 이번 신제품을 운동용 생리대인 '제로필', 여름 특화 제품인 '스테이쿨'과 함께 차세대 주력 라인업으로 집중 육성할 방침이다.

유한킴벌리 관계자는 "화이트 고유의 흡수 기술력과 축적된 고객 경험을 집약해 신제품을 선보였다"며 "여성들이 생리 중에도 불편함 없이 온전히 일상에 몰입할 수 있도록 돕는 브랜드로 한 단계 도약해 나가겠다"고 말했다.

한편 화이트와 함께 유한킴벌리를 대표하는 생리대 브랜드 좋은느낌은 보건교사회와 협력해 청소년 월경 교육과 보편적 월경권 확대에 힘을 쏟고 있다.

좋은느낌은 지난 20일 초경의 날을 맞아 보건교사회와 공동 개발한 '청소년 월경교육 프로그램'을 운영하고, 학교 현장과 가정에서 활용할 수 있는 워크북과 영상 교안 등 교육자료를 무료 배포하고 있다. 해당 자료는 산부인과 전문의 감수를 거쳐 완성도를 높였으며, 신청을 통해 선정된 전국 초등학교에 최대 1만부를 지원한다.

15년 연속 국내 생리대 시장 1위(닐슨아이큐코리아 기준)를 지켜온 좋은느낌은 취약계층 여성 청소년을 위해 연간 100만 패드를 전달하는 '힘내라 딸들아' 기부 캠페인을 11년째 이어오고 있으며, 누적 기부량은 연내 1300만 패드를 넘어설 전망이다.

ccbb@tf.co.kr

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