캠핑용품으로 포차 차렸다…디오디'블랙 토끼 에디션'4000세트 완판

캠핑 라이프스타일 브랜드 디오디(DOD)가 맥스(MAX), 이마트와 협업한 '디오디 X 맥스 블랙 토끼 포차 에디션'이 출시 1시간 만에 준비 물량 4,000세트가 모두 소진됐다.

이 에디션은 지난 10월 30일 이마트 '쓱데이'에 맞춰 한정 출시됐다. 판매 전부터 캠핑 온라인 커뮤니티에는 구매처와 구매 방법을 묻는 글이 이어졌다.

판매 당일에는 개점 전부터 일부 이마트 점포 앞에 구매 대기줄이 길게 늘어섰다.

◼ '펼치는 곳이, 오늘의 포차' 콘셉트, 6종 한 세트

블랙 토끼 포차 에디션은 '펼치는 곳이, 오늘의 포차'를 콘셉트로 했다. 강염버너, 캠핑가스, 냄비, 도쿠리 잔 세트, 랜턴, 캠퍼 백까지 총 6종을 한 세트로 구성했다.

전 제품에 블랙 컬러를 적용하고 디오디의 토끼 캐릭터와 맥스 로고를 함께 넣었다. 제품은 이마트에서만 판매했다.

◼ 캠핑장에서도, 집에서도 포차 분위기

세트는 캠핑장은 물론 집에서도 포차 분위기를 즐기도록 기획했다. 조리, 식사, 조명, 수납까지 한 세트로 갖춘 점이 특징이다.

디오디 측은 실용적인 구성과 디오디 특유의 위트 있는 디자인, 한정판 희소성, 이마트 쓱데이 효과가 맞물려 좋은 반응을 얻은 것으로 보고 있다.

냄비는 블랙 컬러에 토끼 캐릭터를 새겼고, 사진 속에는 맥스 로고가 새겨진 나무 뚜껑도 함께 보인다. 디오디는 이번 제품을 디오디의 디자인, 맥스의 기술력, 이마트의 유통 역량을 결합한 결과물이라고 설명했다.

◼ GS25 협업 이어 세 번째 유통사 한정판도 조기 소진

이번 협업은 디오디의 세 번째 유통사 협업이자 이마트와 처음 진행한 협업이다. 앞서 GS25와 진행한 두 차례 협업도 모두 조기에 소진됐다.

2024년 11월 선보인 '크레이지 캠핑 팩'은 디오디의 타케노코 버너와 GS25의 해물 우동 밀키트를 결합한 상품으로, 사전예약 시작 3시간 만에 준비 물량이 모두 팔렸다. 올해 1월에는 전통주 브랜드 술샘과 협업한 '까망토끼 에디션'을 우리동네GS 앱에서 한정 판매했고, 판매 시작 8일 만에 준비 물량이 소진됐다.

디오디는 협업 제안이 이어지고 있어 내년 출시를 목표로 신규 협업도 논의 중이라고 밝혔다. 최근 아티스트 쿄카와 함께 선보인 '빈틈없는 다운' 화보까지 더해 의류 카테고리로 브랜드를 넓히고 있다.

하이라이트브랜즈는 디오디 외에 말본, 코닥어패럴, 디아도라, 시에라디자인 등을 전개한다.

디오디 관계자는 “캠핑과 일상을 연결하는 색다른 협업을 통해 보다 폭넓은 소비자들에게 디오디만의 라이프스타일을 제안할 계획”이라고 말했다.