카카오엔터, 美 AMG와 전략적 파트너십…'K팝 슈퍼 IP' 함께 키운다

[투어코리아=배소은 기자] 카카오엔터테인먼트가 미국 음악 기업과 함께 세계 시장을 겨냥한 'K팝 슈퍼 IP' 만들기에 나선다. 해외에 K팝을 알리는 수준에 머물지 않고, 진출 첫 단계부터 두 회사가 머리를 맞대고 전략을 짠 뒤 곡 작업과 음원 배급, 홍보까지 함께한다는 것이 골자다.

고정희·장윤중 공동대표가 이끄는 카카오엔터테인먼트는 아틀란틱 뮤직 그룹(AMG)과 전략적 파트너십을 맺었다고 7일 발표했다. AMG는 워너 뮤직 그룹에 속한 핵심 음악 그룹이다. 양측은 K팝 가수의 세계 무대 성장 계획을 세우는 일부터 곡 제작과 유통, 마케팅·프로모션에 이르기까지 손발을 맞추기로 했다.

회사 측이 꼽는 차별점은 공동 설계다. IP마다 음악 색깔이 어떤지, 활동이 어느 단계에 와 있는지, 세계 시장에서 얼마나 경쟁력이 있는지를 두루 살펴 해외 진출 전략을 처음부터 같이 짠다는 것이다.

구체적인 협업은 피처링이나 송캠프 같은 곡 작업에서 출발한다. 이후 SNS와 글로벌 스트리밍 플랫폼을 이용한 음원 배급·디지털 마케팅, 현지 라디오·TV 출연으로 이어지고 팬덤과의 소통도 여기에 들어간다. K팝 가수들이 북미 등 세계 시장에서 탄탄한 팬덤을 쌓고 키워갈 발판을 놓겠다는 구상이다.

손을 맞잡은 AMG 아래에는 아틀란틱 레코드와 10K 프로젝트, 300 엔터테인먼트 같은 레이블이 있다. 시장 변화에 맞춘 디지털 퍼스트 전략으로 세계 음악 시장에서 영향력을 키우고 있다는 게 회사 측 설명이다.

이 가운데 아틀란틱 레코드에서는 콜드플레이, 브루노 마스, 마일리 사이러스, 카디 비, 찰리 푸스, 찰리 xcx 같은 세계적 가수가 나왔다. 브루노 마스와 로제가 함께 부른 '아파트(APT.)' 또한 이곳에서 나온 결과물이다. 회사 측은 300 엔터테인먼트가 R&B·힙합 위주의 크리에이티브를, 10K 프로젝트가 떠오르는 신인 발굴을 강점으로 한다고 소개했다.

여기에 카카오엔터테인먼트가 보탤 것은 K팝 산업 곳곳에서 다져온 사업 경험이다. 음악 IP를 기획하고 만드는 일은 물론 매니지먼트와 유통, 마케팅, 팬덤 소통까지 아우른다. AMG는 세계 시장에서 쌓은 A&R·마케팅·프로모션 역량과 글로벌 네트워크를 내놓는다. 두 회사는 서로의 장점을 묶어 K팝 가수의 해외 활동 전반에서 시너지를 내겠다는 계획이다.

양측은 이번 협업에 거는 기대도 함께 내놨다. AMG는 카카오엔터테인먼트를 두고 아티스트 발굴과 팬 접점 확대에서 뛰어난 성과를 쌓아온 회사라고 평했다. 그러면서 카카오엔터테인먼트의 K팝 사업 전문성에 자사의 글로벌 네트워크와 아티스트 육성 역량을 합치면, 아티스트의 성장을 같이 일구고 세계 팬들에게 울림을 주는 뜻깊은 기회가 될 것이라는 기대를 전했다.

카카오엔터테인먼트는 두 회사가 역량을 한데 모아 K팝 아티스트와 IP의 가능성을 찾아내고 이를 세계 시장으로 넓혀간다는 점에 이번 파트너십의 의미를 뒀다. 또 각자 다져온 전문성과 네트워크를 발판으로 글로벌 K팝 팬덤과의 접점을 늘리고, K팝의 글로벌 영향력도 꾸준히 키우겠다고 밝혔다.