백령도 관광 캐릭터 ‘하야니와 친구들’, 영국서 세계시장 첫선

[투어코리아=박태성 기자] 인천 백령도의 자연과 생태자원을 소재로 개발한 관광 캐릭터 ‘하야니와 친구들’이 영국에서 열린 국제 라이선싱 박람회를 통해 해외시장에 첫선을 보였다. 옹진군은 유럽에 이어 중국에서도 캐릭터를 선보이며 관광 기념품과 콘텐츠 사업으로 활용 범위를 넓힐 계획이다.

옹진군은 지난 6일(현지시간)부터 영국에서 열린 브랜드 라이선싱 박람회 ‘BLE 2026’에 백령도를 배경으로 제작한 오리지널 캐릭터 지식재산(IP) ‘하야니와 친구들(HAYANI & FRIENDS)’을 출품했다고 밝혔다.

이번 박람회 참가는 백령도의 자연환경과 지역 이야기를 캐릭터 상품으로 개발하고, 해외 라이선싱 시장에서 사업화 가능성을 모색하기 위해 추진됐다.

‘하야니와 친구들’은 옹진군의 ‘K-관광섬 개발 프로젝트’를 통해 탄생한 캐릭터 브랜드다. 서울시의 ‘해치’ 캐릭터를 개발한 우지희 대표가 제작에 참여했다.

캐릭터의 출발점은 하늘에서 바라본 백령도의 지형이다. 날개를 펼친 새를 닮은 섬의 모습에서 영감을 얻어 하얀 날개를 가진 새 ‘하야니’를 대표 캐릭터로 설정했다.

여기에 백령도의 대표 자연자원인 콩돌해안과 두무진 기암절벽, 지역 특산물인 까나리, 천연기념물 점박이물범 등을 소재로 한 캐릭터 4종을 더해 총 5종으로 구성했다.

각 캐릭터에는 백령도의 자연과 지역적 특성을 반영한 이야기를 부여해 하나의 브랜드 세계관으로 연결했다.

특히 이번 캐릭터는 개발 초기부터 관광상품 제작과 상업적 활용을 고려해 디자인했다는 점이 특징이다.

대표 상품인 봉제인형으로 제작할 때 필요한 소재와 입체적 형태, 비례 등을 검토해 캐릭터 디자인을 완성했다. 캐릭터별 2차원 일러스트와 그래픽 체계도 함께 구축했다.

이를 바탕으로 봉제인형과 관광 기념품, 각종 굿즈뿐 아니라 관광 안내판, 홍보물, 영상, SNS 등 다양한 분야에서 동일한 캐릭터 브랜드를 활용할 수 있도록 했다.

옹진군은 이번 영국 박람회 참가를 통해 해외 기업과의 라이선싱 협력 가능성을 살펴보고, 백령도의 관광자원을 국제시장에 소개하는 계기를 마련했다고 설명했다.

현지 참가 관계자는 “백령도의 자연과 이야기를 담은 캐릭터가 글로벌 라이선싱 시장에서도 경쟁력을 갖출 수 있음을 확인한 자리였다”며 “현장에서 진행된 논의를 바탕으로 유럽 파트너들과 상품화·라이선싱 협의도 구체화해 나가겠다”고 밝혔다.

다만 이번 박람회 참가에 따른 구체적인 라이선싱 계약이나 상품 수출 실적은 아직 공개되지 않았다.

옹진군은 유럽시장에 이어 아시아시장에서도 캐릭터 홍보를 이어간다.

‘하야니와 친구들’은 오는 21일부터 23일까지 중국 상하이에서 열리는 라이선싱 박람회 ‘CLE’에도 참가할 예정이다.

옹진군은 영국과 중국 박람회 참가를 계기로 백령도의 지역 관광자원을 활용한 캐릭터 IP의 인지도를 높이고, 향후 관광상품 개발과 해외 라이선싱 사업으로 연결하는 방안을 모색할 계획이다.