“태국은 헬스·힐링 여행지”…푸껫서 글로벌 웰니스 서밋 개최

[투어코리아=조성란 기자] 태국이 전통 치유 문화와 천혜의 자연환경을 앞세워 글로벌 웰니스 관광시장 공략에 나선다. 마사지와 스파를 넘어 건강한 미식, 문화, 휴식을 결합한 고부가가치 여행으로 관광 경쟁력을 높이겠다는 전략이다.

태국관광청은 오는 11월 10일부터 13일까지 세계적인 휴양지 푸껫에서 ‘글로벌 웰니스 서밋(Global Wellness Summit, GWS) 2026’을 개최한다. 세계 각국의 웰니스 산업 전문가와 투자자, 의료·관광업계 관계자 등 약 600명이 참석하는 이번 행사를 통해 태국을 글로벌 헬스·힐링 여행지로 알리고, 새로운 웰니스 관광 비즈니스 기회를 모색할 계획이다.

세계 웰니스 전문가 600명 푸껫 집결…치유 관광의 미래 논의

‘웰니스의 과학, 예술 그리고 영혼(The Science, Art & Soul of Wellness)’을 주제로 열리는 이번 서밋의 무대는 앙사나 라구나 푸껫(Angsana Laguna Phuket)이다.

태국 전통의학 및 대체의학국(DTAM)이 주관하고 태국관광청과 태국전시컨벤션뷰로(TCEB), 푸껫주가 공동 개최 기관으로 참여한다.

행사는 10일 환영 리셉션을 시작으로 4일간 이어진다. 11일에는 수티다 바즈라스다비말라락샤나 태국 왕비가 공식 개막식을 주재하고 개막 연설을 할 예정이다. 이어 기조연설과 패널 토론, 원탁회의 등을 통해 웰니스 산업의 최신 흐름과 혁신 사례를 공유한다.

12일에는 학생들의 창의적인 웰니스 사업 아이디어를 겨루는 ‘웰니스 샤크 탱크(Shark Tank of Wellness)’와 이노베이션 랩, 갈라 이브닝이 진행된다. 마지막 날인 13일에는 산업별 논의와 혁신 사례 발표를 마무리하고, 2027년 글로벌 웰니스 서밋 개최지를 발표할 예정이다.

태국은 이번 국제행사를 계기로 푸껫의 휴양 인프라와 자연환경을 비롯해 전국에 분포한 치유 관광자원을 세계 시장에 알릴 방침이다.

전통 마사지부터 치유 미식까지…태국 5개 지역 웰니스 여행 선보여

태국관광청은 행사장에서 ‘태국 웰니스 여정: 최고의 힐링 안식처(Thailand Wellness Journey: The Ultimate Healing Sanctuary)’를 주제로 특별 전시관을 운영한다.

전시의 핵심은 태국 5개 지역을 아우르는 웰니스 여행코스다. 전통의학과 마사지, 음식, 문화유산, 자연자원을 연계해 몸과 마음의 회복을 돕는 여행 경험을 소개한다.

태국 전통의학 및 대체의학국은 지역별 마사지 전통과 허브 제품, 식품을 활용한 웰니스 콘텐츠를 선보인다. 태국전시컨벤션뷰로는 국제회의와 이벤트 개최지로서 태국의 경쟁력을 알리고, 지속가능관광개발재단은 푸껫의 지역 공예품과 문화유산을 소개한다.

민간 기업들도 참여한다. 아마토피아(Amathopia)는 식품 혁신을, 라구나(Laguna)는 스파 체험을 중심으로 전시를 꾸민다. BDMS 웰니스 클리닉과 치바솜(Chiva-Som)은 전문 웰니스 서비스와 혁신 사례를 소개한다.

태국 정부제약기구와 연구·생명과학 관련 기관들도 헬스케어 제품과 기술을 선보이며 태국 웰니스 산업의 다양한 가능성을 알릴 예정이다.

“힐링은 새로운 럭셔리”…관광객 수보다 여행의 가치에 집중

이번 서밋은 태국관광청이 추진하는 ‘힐링은 새로운 럭셔리(Healing is the New Luxury)’ 관광 전략과 맞닿아 있다.

태국은 관광객 수를 늘리는 양적 성장보다 여행 경험의 질과 지역경제에 돌아가는 가치를 중시하는 ‘밸류 오버 볼륨(Value over Volume)’ 정책을 강화하고 있다. 전통 치유 문화와 국제적인 서비스 수준을 결합해 고부가가치 관광 수요를 확보하겠다는 구상이다.

타파니 키앗파이분 태국관광청 청장은 “푸껫에서 열리는 글로벌 웰니스 서밋은 태국의 오랜 치유 전통을 세계 웰니스 산업 관계자들에게 소개하는 중요한 기회”라며 “태국의 웰니스는 전통 치유 지식과 자연, 음식, 문화, 진정성 있는 환대가 어우러진 경험”이라고 설명했다.

이어 “태국만의 웰니스 경험을 해외 시장과 연결해 현지 기업과 지역사회에 새로운 기회를 만들고, 태국을 의미 있는 여행과 웰빙을 경험할 수 있는 목적지로 발전시키겠다”고 강조했다.

태국관광청은 서밋 이후에도 현지 웰니스 사업자와 해외 기업 간 협력을 확대하고, 건강과 치유를 미식·문화·지역사회 체험과 결합한 관광상품 개발을 추진할 계획이다.

이는 2027년 관광 전략인 ‘트랜스폼 투게더(Transform Together)’와도 연결된다. 공공과 민간의 협력을 강화해 지역 관광의 부가가치를 높이고, 태국을 ‘아시아 최고의 고부가가치·의미 있는 여행지(Asia’s No.1 High-Value & Meaningful Destination)’로 육성한다는 목표다.