리니지M, ‘2026 올해의 브랜드상' 받아… 한국광고학회 선정

[투어코리아=배소은 기자] 엔씨의 모바일 MMORPG 리니지M이 광고 분야 학계로부터 마케팅 성과를 인정받았다. 엔씨는 리니지M이 한국광고학회가 시상하는 ‘2026 올해의 브랜드상'의 주인공 가운데 하나가 됐다고 3일 밝혔다.

상은 지난달 30일 부산 파라다이스 호텔에서 개최된 학회 가을 정기학술대회 자리에서 수여됐다. 엔씨 측에서는 이지구 전무(리니지 IP 본부장)가 직접 참석해 상패를 전달받았다.

1989년 출범한 한국광고학회는 2006년 이 상을 만들었다. 새롭고 독창적인 마케팅 소통 방식으로 소비자 만족을 끌어내고 브랜드 가치를 쌓은 사례를 골라 시상한다. 올해는 리니지M을 비롯해 모두 여섯 곳이 이름을 올렸다.

수상 근거가 된 것은 올해 1분기에 진행된 '모험이 그리운 당신에게, ContiNew' 캠페인이다. 엔씨는 게임 속 이용자들에게 익숙한 명장면과 장소를 영상으로 다시 꾸민 켄트성, 거울의 숲, 용의 계곡 등 3편의 특별 영상을 내놨다. 게임 무대인 아덴 월드의 명소를 담은 영상을 소셜미디어에 공유하는 이벤트도 곁들여 '모험'이라는 캠페인 주제를 확장했다.

학회는 이용자들이 게임에서 쌓아 온 추억과 재미를 새로운 형태의 브랜드 경험으로 풀어내고, 이를 통해 이용자와의 정서적 연결을 두텁게 한 점을 좋게 봤다.

이 전무는 오랜 시간 이용자들과 함께 만들어 온 리니지 IP 고유의 정서와 기억을 캠페인에 녹이고자 했다며, 앞으로도 이용자와 소통하면서 오래도록 마음에 남는 게임으로 가꿔 가겠다고 소감을 밝혔다.