“WRC 랠리카 앞세워 북미 오프로드 공략”…한국타이어, 조현범 회장 모터스포츠 전략 세마쇼서 공개

[더게이트]

세계 정상급 랠리 무대에서 축적한 타이어 기술이 북미 SUV·픽업트럭 시장 공략의 전면에 나선다. 한국타이어가 월드 랠리 챔피언십(WRC) 공식 랠리카와 오프로드 타이어를 미국 최대 자동차 애프터마켓 전시회에 선보이며 모터스포츠 기술력을 양산 타이어 브랜드와 연결한다.

한국타이어앤테크놀로지(이하 한국타이어)는 오는 6일까지(현지시간) 미국 라스베이거스 컨벤션센터에서 열리는 ‘2026 세마쇼(SEMA Show 2026)’에 참가한다고 3일 밝혔다.

세마쇼는 미국 특수장비시장협회(SEMA)가 주관하는 자동차 부품·튜닝 분야의 대표적인 전시회다. 글로벌 자동차 부품업체와 튜닝 관련 기업들이 신제품과 최신 기술을 소개하는 행사다.

한국타이어는 2023년부터 올해까지 4년 연속 세마쇼에 참가하며 북미 SUV·픽업트럭 시장에서 브랜드 인지도와 고객 접점을 확대하고 있다.

이번 전시의 핵심은 글로벌 모터스포츠에서 검증한 기술을 SUV 전용 타이어 브랜드 ‘다이나프로(Dynapro)’의 제품 경쟁력과 연결하는 데 있다.

한국타이어는 국제자동차연맹(FIA)이 주관하는 WRC에 레이싱 타이어를 독점 공급하고 있다.

이번 세마쇼에서는 WRC 공식 랠리카를 전시하고, 해당 차량에 익스트림 전천후 랠리용 타이어 ‘다이나프로 R213’을 장착해 선보인다.

WRC는 다양한 노면과 기후 조건에서 경주차의 주행 성능을 겨루는 모터스포츠 대회다.

한국타이어는 랠리 현장에서 요구되는 접지력과 내구성 등 극한 주행 환경에 대응하기 위한 타이어 개발 경험을 이번 전시에서 강조할 계획이다.

회사는 이를 통해 다이나프로 브랜드가 지향하는 오프로드 주행 성능과 기술적 신뢰도를 북미 소비자들에게 알린다는 방침이다.

한국타이어는 이번 세마쇼 참가를 한국앤컴퍼니그룹 조현범 회장이 추진해 온 모터스포츠 기반 기술 개발과 글로벌 프리미엄 브랜드 전략을 북미 시장에 적용하는 기회로 삼고 있다.

한국타이어는 세마쇼 야외 전시 구역에 다이나프로 브랜드 부스를 마련하고 주요 타이어 제품과 커스터마이징 차량을 선보인다.

전시 제품은 오프로드 특화 타이어 3종과 온로드 타이어 1종 등 총 4종이다.

오프로드 제품으로는 ‘다이나프로 MT2’, ‘다이나프로 AT2 익스트림’, ‘다이나프로 XT’를 전시한다.

온로드 제품인 ‘다이나프로 HT2’도 함께 선보이며 북미 SUV·픽업트럭 고객들의 다양한 주행 환경에 대응하는 제품군을 소개한다.

이와 함께 다이나프로 타이어를 장착한 오프로드 커스터마이징 SUV와 픽업트럭도 전시할 예정이다.

미국 자동차 문화 미디어인 ‘도넛 미디어(Donut Media)’와 협업한 차량도 공개한다.

한국타이어는 제품과 차량 전시뿐 아니라 관람객이 직접 참여할 수 있는 시뮬레이터 프로그램도 운영할 계획이다.

현장에서는 도넛 미디어를 비롯한 주요 자동차·오프로드 관련 미디어와 콘텐츠를 제작하고 온라인 채널을 통해 확산할 예정이다.

한국타이어는 세마쇼와 함께 북미 오버랜딩 전문 박람회인 ‘오버랜드 엑스포(Overland Expo)’ 등 주요 현지 행사에도 지속적으로 참가하고 있다.

오버랜딩은 차량을 활용해 장거리 이동과 야외 활동을 즐기는 자동차 문화로, SUV·픽업트럭 타이어의 성능과 활용성이 중요한 분야다.

한국타이어는 WRC 등 글로벌 모터스포츠 무대에서 축적한 기술 경험을 다이나프로 제품 개발과 브랜드 활동에 연계하며 북미 시장 공략을 이어간다는 방침이다.

특히 조현범 회장이 추진해 온 모터스포츠 기술 개발 전략을 바탕으로 다양한 주행 환경에 대응하는 타이어 제품군을 확대하고, 글로벌 SUV·픽업트럭 타이어 시장에서 경쟁력을 강화할 계획이다.