“게임 속에서 먼저 달린다”…현대차, 유비소프트서 ‘크레이터 콘셉트’ 공개

[더게이트]

현대자동차가 글로벌 레이싱 게임을 통해 오프로드 전기 SUV 콘셉트카를 공개하며 미래 세대와의 디지털 접점을 확대한다.

현대차는 유비소프트의 글로벌 오픈월드 레이싱 게임 ‘더 크루 모터페스트’를 통해 오프로드 특화 ‘XRT(Xtreme Rugged Terrain)’의 디자인 비전을 담은 콤팩트 전기 SUV ‘크레이터 콘셉트’를 공개했다고 8일 밝혔다.

이번 협업은 게임을 즐기는 미래 세대 고객에게 현대차의 차량과 브랜드를 새로운 방식으로 경험할 수 있도록 하기 위해 마련됐다.

‘더 크루 모터페스트’는 2014년 시작된 유비소프트 ‘더 크루(The Crew)’ 시리즈의 최신작으로, 하와이를 배경으로 자유로운 주행과 다양한 자동차 문화를 즐길 수 있는 오픈월드 레이싱 게임이다.

크레이터 콘셉트는 게임 내 오프로드 탐험 테마인 시즌 11의 대표 차량으로 등장한다. 현대차 미국기술연구소(HATCI)가 디자인한 콤팩트 오프로드 전기 SUV 콘셉트카로, XRT가 추구하는 모험적 디자인과 라이프스타일 가치를 반영했다.

XRT는 미국 시장을 중심으로 운영돼 왔으며 XRT와 XRT PRO 모델을 통해 차별화된 디자인과 상품성, 오프로드 성능을 제공하고 있다. 현대차는 향후 XRT 적용 모델과 시장을 확대할 계획이며 최근 국내에서는 ‘디 올 뉴 투싼 XRT’를 공개했다.

게임 이용자들은 크레이터 콘셉트의 디자인과 오프로드 성능을 직접 체험할 수 있다.

진흙이나 바위 등 거친 지형에 차량이 빠졌을 때 와이어를 연결해 탈출하는 ‘윈치(Winch)’ 기능을 비롯해 이용자 취향에 따라 외관과 성능을 조정하는 맞춤형 커스터마이징 기능이 적용된다.

직접 오프로드 주행 코스를 제작하고 다른 이용자와 공유할 수 있는 ‘트랙포지(TrackForge)’ 기능도 제공된다.

지성원 현대자동차 브랜드마케팅본부장 부사장은 “고객들이 브랜드와 차량을 경험하는 방식이 게임 생태계로 빠르게 확장되고 있다”며 “오프로드 탐험을 테마로 한 이번 협업은 크레이터 콘셉트와 미래 XRT 라인업의 방향성을 전 세계에 알리는 좋은 계기가 될 것”이라고 말했다.

이어 “앞으로도 국내외 다양한 게임 플랫폼을 통해 글로벌 고객들이 현대차를 더 친근하고 다채롭게 만나볼 수 있도록 소통 접점을 넓혀갈 것”이라고 덧붙였다.

유비소프트 관계자는 “자동차와 드라이브를 즐기는 유저들에게 크레이터 콘셉트는 이번 시즌의 오프로드 테마와 더없이 잘 어울리는 차량”이라며 “현대차와의 협업을 통해 전 세계 게이머들에게 색다른 탐험의 묘미를 전할 수 있게 돼 매우 뜻깊다”고 말했다.

현대차는 그동안 로블록스와 아스팔트 레전드, 포트나이트, 로켓리그 등 다양한 글로벌 게임 플랫폼과 협업을 진행해왔다.

2021년에는 글로벌 완성차 업계 최초로 로블록스에 공식 가상 공간을 선보였으며, 이후 게임 내 차량 출시와 FIFA 월드컵 2026™ 연계 콘텐츠 등을 통해 가상 모빌리티 마케팅을 확대하고 있다.

현대차는 크레이터 콘셉트를 시작으로 향후 ‘더 크루 모터페스트’ 차기 시즌에서도 새로운 차량을 추가로 선보일 계획이다.