“온라인 완판 넘어 美 50개 매장으로”…리엔케이, 코스트코 오프라인 입점

[더게이트]

리엔케이가 미국 코스트코 온라인몰에서 제품을 조기 완판한 데 이어 현지 오프라인 매장 50곳으로 판매망을 넓힌다.

코웨이 코스메틱 자회사 힐러비의 셀 더마 뷰티 브랜드 ‘리엔케이(re)’는 지난 7일(현지시간) 미국 전역 코스트코 오프라인 매장 50곳에 공식 입점했다고 8일 밝혔다.

리엔케이는 그동안 코스트코 온라인과 아마존, 틱톡샵 등 미국 주요 이커머스 채널을 중심으로 판매망을 확대해왔다. 이번 오프라인 입점을 통해 미국 소비자가 직접 제품을 접할 수 있는 유통 접점을 늘린다는 계획이다.

앞서 지난 3월 코스트코 온라인몰에서 ‘셀 투 셀 크림’을 조기 완판한 데 이어 5월에는 ‘셀 투 셀 에센스’도 조기 완판했다. 리엔케이는 이 같은 현지 소비자 반응을 바탕으로 오프라인 유통망까지 확장했다.

코스트코 입점과 함께 신제품 ‘셀레스티얼 콜라겐 크림’도 선보였다. 제품은 정제수 대신 100% 콜라겐수(Collagen Water)를 베이스로 적용했다.

8종의 콜라겐과 10종의 펩타이드, 데코리닐, 아스타잔틴을 함유한 독자원료 ‘리엔케이 셀레스티얼™’을 적용했으며 피부 밀도와 탄력 개선에 도움을 주는 것이 특징이다.

리엔케이는 셀레스티얼 콜라겐 크림 출시를 시작으로 미국 시장에서 제품 포트폴리오를 지속 확대할 계획이다.

국내 오프라인 접점도 넓히고 있다. 올해 더현대 서울 ‘더 웰니스 하우스’와 ‘무신사 뷰티 홍대’ 등에 입점했다.

향후 미국 오프라인 시장 안착을 바탕으로 캐나다 등 북미 지역과 유럽으로 글로벌 유통 채널을 순차적으로 확대한다는 방침이다.

리엔케이 관계자는 “이번 미국 코스트코 오프라인 입점은 리엔케이의 뛰어난 콜라겐 스킨케어 기술력을 현지 소비자들에게 직접 선보이는 뜻깊은 계기”라며 “앞으로도 글로벌 뷰티 시장에 차별화된 K-뷰티 제품을 지속적으로 선보이며 글로벌 유통망을 꾸준히 확대할 예정”이라고 말했다.

한편 리엔케이는 코웨이의 코스메틱 자회사 힐러비가 운영하는 뷰티 브랜드다. 힐러비는 영국 V&A 뮤지엄 라이선스 화장품 브랜드 ‘V&A뷰티’를 비롯해 리엔케이, 한방 화장품 브랜드 ‘올빚’, 프리미엄 건강기능식품 브랜드 ‘헬시그루’ 등을 운영하고 있다.