“미국서 매출 2배, 이번엔 아시아 4곳으로”…올리브영, 세포라 K뷰티 매대 확대

[더게이트]

CJ올리브영이 미국에서 시작한 세포라와의 K뷰티 협업을 아시아 4개 국가 및 지역으로 확대하며 국내 뷰티 브랜드의 글로벌 유통망 확장에 속도를 낸다.

CJ올리브영은 글로벌 뷰티 플랫폼 세포라(Sephora)와 협력해 말레이시아·싱가포르·태국·홍콩의 주요 오프라인 매장과 온라인몰에 ‘올리브영 K뷰티에딧’ 입점을 완료했다고 12일 밝혔다.

올리브영은 올해 1월 세포라와 공식 파트너십을 체결한 뒤 협업 지역을 단계적으로 넓혀왔다. 국내 오프라인 매장과 글로벌몰을 K뷰티 확산 거점으로 활용하는 동시에 세포라의 글로벌 유통망을 통해 국내 브랜드와 해외 소비자의 접점을 확대하는 전략이다.

지난 8월 가장 먼저 선보인 미국 시장에서는 초기 성과도 나타나고 있다. 올리브영에 따르면 리쥬란·아렌시아·토리든 등 K뷰티에딧 입점 브랜드의 9월 말 기준 일평균 매출은 8월 대비 2배 증가했다.

이번에는 동남아시아와 홍콩으로 범위를 넓혔다. 올리브영은 고온다습한 기후와 강한 자외선 등 현지 환경을 고려해 스킨케어 상품군을 중심으로 매대를 구성했다.

닥터엘시아·마녀공장·바이오힐보·비플레인·하루하루원더·헤브블루 등의 클렌징과 세럼, 크림 제품을 선보이고 있다.

현지 소비자 접점을 넓히기 위한 오프라인 행사도 시작했다. 올리브영은 지난 8일부터 오는 14일까지 싱가포르 프리미엄 복합쇼핑몰 ‘아이온 오차드(ION Orchard)’에서 팝업 이벤트를 진행한다.

팝업에서는 피부 진단 서비스와 뷰티 샘플을 제공하고 입점 브랜드를 슬로우에이징, 피부장벽 관리, 모공·잡티 관리, 보습 등 4개 테마로 나눠 소개한다.

올리브영은 아세안(ASEAN) 인구가 약 7억명에 이르고 이 가운데 15~34세 청년층이 34%를 차지하는 만큼 K뷰티 성장 가능성이 높은 시장으로 보고 있다.

회사에 따르면 올해 국내 올리브영 오프라인 매장의 외국인 구매 상위 5개국 가운데 싱가포르와 태국이 미국·일본·중국과 함께 이름을 올렸다.

올리브영 관계자는 “올리브영이 직접 진출한 미국 시장에서 현지 소비자와의 접점을 넓히는 동시에 세포라와의 협업을 통해 국내 유망 K뷰티 브랜드가 글로벌 메이저 리테일 채널에 진입할 수 있는 기회를 확대하고 있다”며 “시장별 소비자 데이터와 트렌드를 반영한 큐레이션을 기반으로 K뷰티의 글로벌 소비 저변을 지속적으로 넓혀나갈 것”이라고 말했다.

크리스티나 스트룬즈 세포라 동남아시아·오세아니아 총괄 매니징디렉터는 “동남아시아 소비자들은 한국에서 새롭게 떠오르는 트렌드를 거의 실시간에 가깝게 발견하고 경험하기를 기대하고 있다”며 “양사의 파트너십을 통해 빠르게 변화하는 한국 뷰티 생태계에서 쌓아온 올리브영의 전문성과 고객 경험에 대한 세포라의 역량을 결합해 동남아 지역 소비자들에게 혁신과 새로움을 제공할 수 있을 것”이라고 말했다.

한편 올리브영은 2027년 중 캐나다와 호주, 영국, 중동 지역 세포라 매장에도 ‘올리브영 K뷰티에딧’ 매대를 확대 도입할 예정이다.