“콘텐츠 75편에 조회수 5406만 회”…동원그룹, ‘올해의 마케터상’ 수상

[더게이트]

동원그룹이 참치 중심의 기업 이미지를 넘어 수산·식품·소재·물류를 아우르는 종합 생활 산업 기업으로 브랜드 전환을 추진한 성과를 인정받았다. 자체 미디어를 활용한 콘텐츠 캠페인과 그룹 이미지 광고가 소비자와의 접점을 넓히는 데 주요한 역할을 했다.

동원그룹은 22일 서울 중구 조선호텔에서 열린 ‘2026 한국광고주대회’에서 ‘KAA(Korea Advertisers Association) 어워즈 광고주가 뽑은 올해의 마케터상’ 브랜드부문을 수상했다고 밝혔다.

한국광고주협회가 주관하는 이번 시상에서 동원그룹은 브랜드 캠페인 ‘필요에 답하다(The Responsible Answer)’를 통해 기업의 사업 영역과 정체성을 전달한 점을 인정받았다.

동원그룹은 2024년 김남정 회장 취임 이후 기존 참치 중심의 이미지를 확장하는 ‘Beyond 참치’ 프로젝트를 추진하고 있다.

지난해 5월 선포한 브랜드 슬로건 ‘필요에 답하다’도 이 프로젝트의 일환이다. 시대와 사회의 필요에 응답해 온 기업의 정체성에 변화와 도전의 의미를 담았다.

동원그룹은 이러한 메시지를 전달하기 위해 기존 광고 매체뿐 아니라 공식 유튜브 채널 ‘동원TV’와 인스타그램 등 자체 미디어를 활용한 콘텐츠 제작을 확대했다.

대표 콘텐츠는 사회 곳곳의 인물과 기관을 조명하는 ‘필요충전소’, 임직원의 이야기를 담은 ‘세필답사’, 제품과 서비스를 소개하는 ‘원박싱’, 취업 준비생에게 직무 정보를 제공하는 ‘JOB학사전’ 등 4종이다.

지난해 8월부터 올해 7월까지 평가 기간 동안 해당 콘텐츠는 총 75편 제작됐으며, 누적 조회수 5406만 회를 기록했다.

동원그룹은 창사 이래 처음으로 그룹 차원의 이미지 광고도 선보였다.

지난해 그룹의 다양한 사업 영역과 인재상을 소개하는 광고 영상 2편을 공개했으며, 두 영상의 소셜미디어 누적 조회수는 1억1000만 회를 넘어섰다.

올해 9월에는 ‘미래가 필요한 자리에 답을 만든다’를 주제로 세 번째 그룹 이미지 광고를 공개했다.

동원그룹은 개별 제품 중심의 홍보에서 벗어나 기업 전체의 사업과 역할을 알리는 방향으로 브랜드 커뮤니케이션을 확대하고 있다.

특히 유튜브와 인스타그램을 통해 사회적 필요에 대응하는 사례부터 임직원과 소비자들의 일상까지 다양한 소재를 다루며 브랜드 메시지를 전달하고 있다.

동원그룹 관계자는 “이번 수상은 ‘필요에 답하다’라는 브랜드 철학을 콘텐츠로 꾸준히 전달해온 결과”라며 “앞으로도 다양한 콘텐츠를 통해 소비자가 동원그룹의 사업과 사회적 역할을 쉽게 이해하고 경험할 수 있도록 브랜드 커뮤니케이션을 이어가겠다”고 말했다.

한편 동원그룹은 지난 6월 글로벌 브랜드 컨설팅 그룹 인터브랜드(Interbrand)가 발표한 ‘베스트 코리아 브랜드 2026(Best Korea Brand 2026)’에서 대한민국 50대 브랜드에 선정됐다.

인터브랜드가 평가한 동원그룹의 브랜드 가치는 3856억원으로, 국내 기업 가운데 50위를 기록했다.